Google ปรับปรุงอัลกอริทึมครั้งสำคัญ เพิ่มความเข้มงวดด้วย AI

Google ได้ดำเนินการปรับปรุงอัลกอริทึมครั้งสำคัญ โดยนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วยในการจัดการผลการค้นหาอย่างเข้มงวดมากขึ้น ส่งผลให้เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นโดย AI หรือมีคุณภาพต่ำถูกลดการมองเห็นลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อสำนักข่าวออนไลน์หลายแห่ง

การเปลี่ยนแปลงนี้แตกต่างจากการอัปเดตในปี 2023 ที่มุ่งเน้นไปที่การลดการแสดงผลของเนื้อหาโฆษณาหรือ Clickbait เป็นหลัก ในขณะที่การอัปเดตในปี 2024 นี้มีผลกระทบที่กว้างขวางกว่ามาก โดย AI จะเข้ามามีบทบาทสำคัญในการประเมินคุณภาพของเนื้อหาทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นสำนักข่าวใหม่หรือสำนักข่าวที่มีชื่อเสียงยาวนาน หากเนื้อหาที่นำเสนอถูกประเมินโดย AI ว่ามีคุณภาพต่ำ ก็จะถูกลดการมองเห็นลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ผลกระทบที่เห็นได้ชัด

สำนักข่าวหลายแห่งประสบปัญหาการมองเห็นลดลง: รายงานจาก Press Gazette ระบุว่า สำนักข่าว 55 จาก 70 แห่งในสหราชอาณาจักรประสบปัญหาการมองเห็นลดลงตั้งแต่ 1% ถึง 40% หลังจากการปรับปรุงอัลกอริทึม แม้แต่สำนักข่าวระดับโลกอย่าง BBC News ก็ยังได้รับผลกระทบ โดยมีการมองเห็นลดลงถึง 37% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการปรับปรุงครั้งนี้มีผลกระทบอย่างรุนแรงและกว้างขวาง
รายได้ของสำนักข่าวลดลง: การมองเห็นที่ลดลงส่งผลโดยตรงต่อจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของสำนักข่าว ซึ่งนำไปสู่รายได้จากการโฆษณาที่ลดลงตามไปด้วย นี่เป็นปัญหาที่ท้าทายอย่างมากสำหรับสำนักข่าวออนไลน์ที่ต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นหลัก

Google มุ่งเน้นคุณภาพ

Google ชี้แจงว่าการปรับปรุงครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อยกระดับคุณภาพของผลการค้นหาและจัดการกับเนื้อหาสแปม ซึ่งระบบสามารถจัดการกับเนื้อหาสแปมได้แล้วถึง 45% ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับผู้ใช้งานที่ต้องการค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตาม สำนักข่าวออนไลน์หลายแห่งได้รับผลกระทบในเชิงลบ ทั้งในด้านจำนวนการแสดงผลและรายได้ที่ลดลง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความท้าทายในการปรับตัวให้เข้ากับมาตรฐานใหม่ของ Google

อนาคตของ SEO และการผลิตเนื้อหา

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ยังได้ออกมาเตือนว่านี่อาจไม่ใช่การปรับปรุงครั้งสุดท้าย และเราควรติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google อย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเครื่องมือใหม่ AI Overview บน Search Labs ที่ Google นำเสนอในงาน Google I/O 2024 ซึ่งมีเป้าหมายในการเพิ่มความสามารถของเครื่องมือค้นหาด้วย Generative AI แต่อาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ที่พึ่งพาเทคนิค SEO แบบเดิมๆ

สรุปและแนวโน้ม

Google ได้ดำเนินการปรับปรุงอัลกอริทึมครั้งสำคัญ โดยใช้ AI ในการคัดกรองเนื้อหาคุณภาพต่ำอย่างเข้มงวดมากขึ้น ส่งผลกระทบต่อการมองเห็นของสื่อออนไลน์ และอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอนาคตของวงการ SEO และการผลิตเนื้อหา

เนื้อหาคุณภาพสูงมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม: สำนักข่าวและผู้ผลิตเนื้อหาต้องให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน และมีความเป็นต้นฉบับ เพื่อให้สามารถแข่งขันในโลกของการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้
เทคนิค SEO แบบเดิมๆ อาจไม่ได้ผลอีกต่อไป: การพึ่งพาเทคนิค SEO เช่น keyword stuffing หรือ backlink ที่ไม่มีคุณภาพ อาจไม่ได้ผลอีกต่อไป ผู้ผลิตเนื้อหาต้องปรับตัวและเรียนรู้เทคนิค SEO ใหม่ๆ ที่เน้นคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
AI จะมีบทบาทสำคัญในอนาคตของการค้นหา: Google กำลังพัฒนาเครื่องมือค้นหาที่ชาญฉลาดขึ้นด้วย Generative AI ซึ่งจะเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนค้นหาและบริโภคข้อมูล ผู้ผลิตเนื้อหาต้องเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้และเรียนรู้วิธีการทำงานร่วมกับ AI เพื่อให้เนื้อหาของตนเองเข้าถึงผู้ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การปรับปรุงอัลกอริทึมของ Google ครั้งนี้เป็นสัญญาณเตือนว่า โลกของการค้นหาและการผลิตเนื้อหากำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ผู้ที่สามารถปรับตัวและเรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ ได้เร็วที่สุด จะเป็นผู้ที่ประสบความสำเร็จในอนาคต